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  • 专访│如何斩获“IP奥斯卡”最佳?阅文集团联席
  • 本站编辑:admin发布日期:2019-01-16 01:48 浏览次数:

每经记者 杜蔚    实习编辑 杜毅    

陈凯歌、刘嘉玲、胡歌、陈坤、杨幂、吴磊、张杰……1月13日,在堪称网络文学(以下简称网文)“奥斯卡”的2018阅文超级IP风云盛典上,一众影视圈大咖、产业圈大佬悉数现身,著名作家苏童、麦家、阿来、江南齐齐亮相,却难掩猫腻、辰东、天下归元、我会修空调等新老网文作家的风采,作为IP产业链的源头,他们是全场的焦点。

近年来,超级IP的影响力已完全渗透到大众生活,拥有730万创作者,1070万部作品储备量,让阅文集团在网文市场上占据主导地位。

2018年网文市场的最大变化是什么?作为中国最大的IP储存库,阅文集团如何进行IP影视化的筛选与孵化?进入音频领域后,“耳朵经济”是否会成为新的发力点?带着这些疑问,在“IP奥斯卡”盛典举行之际,《每日经济新闻》记者专访了阅文集团联席CEO吴文辉。

现实题材成网文创作香饽饽 阅文更青睐粉丝圈层力

中国泛娱乐产业发展已迈进快车道,网文IP因自身强大的粉丝基础、强劲的产业驱动力逐渐晋升为泛娱乐行业的重要组成部分。

2018年超级IP成就作家由辰东斩获、超级影视改编IP为电视剧《如懿传》、超级游戏改编IP是手游《新斗罗大陆》、超级IP男/女演员则分别被陈坤和杨幂拿下……

三位文坛重量级作家阿来、麦家、苏童(从左起)共同推荐超级IP杰出作品(图片来源:主办方供图)

“从网文内容的生产创作上说,呈现出作家年轻化、题材多样化、内容生活化的发展趋势。从IP衍生开发上说,全产业链开发更成熟,速度更快,韩国美女直播。”在谈及2018年网文行业最大的变化时吴文辉表示,求新、求变成为网文的新方向,热门作品不再集中在玄幻、言情等题材,而是更加垂直细分。

这些新趋势正在源源不断地为下游市场创造出潜力IP,《扶摇》《如懿传》《天盛长歌》《将夜》《萌妻食神》等网文IP改编剧,在2018年依旧是影视剧市场上的“中流砥柱”。据艺恩数据统计,2018年TOP50的剧集中有32部IP改编剧,其中17部由网文改编,来自阅文的就有8部,总播放量近530亿。

阅文集团如何从海量网文中,精准选出有潜力、有价值的作品进行IP影视化?“对于优质IP的挑选,首先需要作品本身质量上乘,人物形象、情节设置、世界观规划具有充分的改编价值,并获得用户的广泛认可,阅读量、评论量、忠粉量达到一定标准。”吴文辉认为,一款经得起市场考验的IP,“作家及作品必须拥有强大的粉丝圈层能力,以粉丝粘性充分实现预期收益,最大化IP价值。”

本次盛典,阅文集团也首次推出TOP影游改编价值书单,158本作品脱颖而出,“希望让更多潜力佳作浮出水面。”

不可否认的是,去年影视行业急转直下:资本、明星、大IP不再是收视率和点击量的灵丹妙药。反而像《大江大河》这类现实主义题材正在苏醒,这也反映在网文创作上。

“新晋作家们开始洞察当下生活,现实主义题材的作品纷纷涌现,已然成为了当下网文创作的‘香饽饽’。”吴文辉透露,阅文集团正在向现实题材倾斜资源,积极扶植、选拔高品质、深内涵的现实主义文学作品,并且已启动该题材的IP开发,“《大国重工》《朝阳警事》等多部作品已经走上影视化改编之路。”

新人“冲击”促使老牌作家推陈出新 女频IP迎来高光时刻

去年,网文“超级IP时代”完成了2.0升级,这离不开其核心——网文创作者旺盛生命力的带动。据阅文集团2018年上半年财报显示,旗下创作者总数达730万人,作品储备总数为1070万部。

盛典上,2018中国原创文学风云榜显示,以“会说话的肘子”为代表的90后作家成长迅速,在近期发布的“2018网络文学十二天王”的榜单中,上榜的“新人王”中90后占比近八成。可见,重视对新作家的培育,源源不断的优秀新作家供给,是阅文在内容领域保持领先优势的重要原因之一。

“我们首先对作者进行创作思维的培养,其次,是在粉丝经营方面对作者进行指导。”吴文辉直言,完成前两项后,还会对品牌成熟度较高的作家,提供品牌打造和产业化领域的专业培训。

如今,中国网文作家不再是单纯伏案码字,而是能够以主咖之姿,进入大众视野。“我们还致力推动作者明星化,扩大期影响力,提升其收入。对有潜力的作家和内容进行更多的宣传、包装、支持;利用旗下平台优势,助力作品触达亿万级的用户;通过打造阅文超级IP风云盛典等活动,让更多的人了解到、看到新兴的内容。”

值得注意的是,在速途研究院日前发布的《2018年中国网络文学作家影响力榜》中,男频作家首次上榜人数占据总数的三成,而女频榜单的这一数字也达到了26%。

“我们看到新人作家的冲击力不容小觑,这给老牌网文作家带来的压力不言而喻,也促使他们不断推陈出新,用实力证明自己的江湖地位。”吴文辉表示,2018“她经济”乘风起势,女频新人“巾帼不让须眉”,多部作品不仅原著成绩突出,IP改编潜力也是备受认可,让女频IP迎来高光时刻。

不过,吴文辉强调道:“网文不论是男频还是女频,都有自己的类别属性和特定的读者文化,不会因为受改编影响而改道。”

拓展IP开发版图 “有声”将成阅文新的经济增长点

“IP奥斯卡”一路走来,今年已是第四届,在互联网文娱产业的风口下,阅文集团接下来有何发展计划?“阅文仍将专注在数字阅读和IP开发两块核心业务。”吴文辉表示,会继续实践和完善“IP共营合伙人”“IP全链服务”等制度,并“提升公司在IP开发过程中的参与力度和话语权”。

谈起IP产业链,衍生品的开发十分重要,它不仅能够延续网文IP的生命力,而且还能扩大其商业价值。据悉,《三生三世十里桃花》曾创下3亿元的衍生品销售额,正在热播的剧集《知否知否应是绿肥红瘦》上线一周多,其衍生品销售就突破1200万元。不过,相比衍生品占比超过70%的美国、日本等成熟市场来说,中国影视衍生品市场容量只占影视产业市场的20%左右,还有很大的发展空间。

“目前,阅文在IP开发的形式上除影漫游等常规开发形式外,还以舞台剧、广播剧、主题乐园、衍生品等多种形式持续拓展IP开发版图。”吴文辉向每经记者举例说,“我们与万达影视合作对《斗战狂潮》进行影视改编时,还将整合影、动、漫及网络文学开发成果,在主题乐园、衍生品、甚至VR、AR方面发力,打造一部拥有本土化粉丝基数的超级IP。”

“但无论开发的形式和过程怎样,让好的内容的价值得以不断放大,把优秀的创作者呈现到更多用户甚至更广大的受众面前,坚守这一点是最重要的。”吴文辉认为IP全产业联动的核心是创意内容。

除此之外,不再沉默的“耳朵经济”,也让有声阅读成为阅文集团IP生态下的重要拼图。去年,阅文宣布正式进军音频领域。“2019年,阅文听书将启动两百部作品的有声阅读精品化制作。”吴文辉向记者透露,在加大产业布局的同时,“使有声阅读业务成为阅文集团新的经济增长点。”

附2018阅文超级IP风云盛典暨第四届中国原创文学风云榜盛典推荐名单

超级IP原创风云榜-男生频道

《大王饶命》 作者:会说话的肘子

《牧神记》 作者:宅猪

《圣墟》 作者:辰东

《修真聊天群》 作者:圣骑士的传说

《汉乡》 作者:孑与2

《太初》 作者:高楼大厦

《诡秘之主》 作者:爱潜水的乌贼

《道君》 作者:跃千愁

《凡人修仙之仙界篇》 作者:忘语

《全球高武》 作者:老鹰吃小鸡

超级IP原创风云榜-女生频道

《时光和你都很美》 作者:叶非夜

《恰似寒光遇骄阳》 作者:囧囧有妖

《神医凰后》 作者:苏小暖

《后来偏偏喜欢你》 作者:公子衍

《吾欲成凰》 作者:夜北

《余生漫漫皆为你》 作者:浮屠妖

《一世倾城》 作者:苏小暖

《神医弃女》 作者:Ms芙子

《天医凤九》 作者:凤炅

《师父如花隔云端》 作者:穆丹枫

超级影视改编IP《如懿传》

超级动漫改编IP 《星辰变》

超级游戏改编IP 《新斗罗大陆》

超级IP成就作家 辰东

超级IP新人演员 陈飞宇

超级IP突破演员 李沁

超级IP人气之星 吴磊

超级IP备受关注演员 张若昀

超级IP女演员 杨幂

超级IP男演员 陈坤

超级IP经典角色 李若彤、周海媚